Migração SEO: Dicas Fundamentais

Leonor Rocha

Migração SEO | Poucas coisas podem destruir o desempenho de uma marca nos resultados da pesquisa mais rapidamente do que uma migração de sites mal implementada.

Alterar o seu nome de domínio ou implementar HTTPS pode ser uma grande mudança de negócio, mas se não considerar como os motores de busca reagirão a esta mudança, é quase certo que terá um grande impacto no tráfego de pesquisa orgânica.

Migração SEO: Dicas Fundamentais

Utilize a seguinte lista de verificação SEO para se preparar enquanto desenvolve um plano de jogo de migração SEO para o seu website dentro de um plano de marketing.

1. Considere cuidadosamente se a migração SEO é a escolha certa

Uma migração do site resultará quase sempre numa perda temporária de tráfego – o Google precisa de tempo para processar a mudança e atualizar o seu índice em conformidade. Uma migração de site cuidadosamente executada pode minimizar as flutuações de tráfego e, na melhor das hipóteses, a Google acabará por tratar o novo site como se fosse o original.

Ainda assim, este é apenas o melhor cenário possível. A realidade é que as migrações de sítios, em e por si mesmas, oferecem normalmente pouco ou nenhum benefício SEO e não eliminam as penalizações dos motores de busca. (É por isso que os SEOs utilizam frequentemente as migrações de sítios como uma oportunidade para fazer melhorias de SEO, como a racionalização da estrutura do sítio, a fixação de ligações quebradas, a consolidação de páginas redundantes e a realização de melhorias de conteúdo).

Com tudo isto em mente, quando é que a migração SEO de um sítio vale a pena?

  • Quando uma forte rebranding está em ordem.
  • Quando a migração irá gerar imprensa e links.
  • Quando o sítio precisa de ser movido para HTTPS (um dos poucos casos em que só a migração oferece um ganho SEO).

2. Utilizar em uma Sandbox

Nunca fazer a migração de um sítio sem primeiro testar tudo num servidor de testes. Verificar se os redirecionamentos funcionam corretamente, e fazer todas as verificações que se seguem em privado antes de ir a público. Tentar fazer tudo de uma só vez, sem testar, é certo que conduz a erros, e se os erros forem suficientemente maus, podem atrasar o seu sítio em semanas.

3. Planeje migrar durante um período de baixa

Uma migração SEO bem planeada e controlada não deve afetar permanentemente o seu tráfego, mas deve planear uma imersão temporária. Por essa razão, é melhor realizar a migração durante uma parte lenta do ano, assumindo que há alguma sazonalidade no desempenho do seu sítio. Uma migração do local durante ou pouco antes das férias é sempre uma má ideia. Embora o objetivo deva ser sempre o de evitar perder qualquer tráfego, é importante certificar-se de que, se perder tráfego, o perde quando o negócio já está lento.

4. Rasteje o seu site antes da migração

Rasteje o seu site com uma ferramenta como o Screaming Frog, e não se esqueça de guardar o rastejamento para mais tarde.

Tem de se certificar de que tem uma lista completa dos URLs no seu antigo site para que nada acabe por se perder devido à transição.

Use isto como uma oportunidade para identificar quaisquer erros de rastejamento e redirecionamentos que existam no antigo site. Estes têm uma tendência para se arrastar com o tempo. Raramente encontro um sítio que não tenha pelo menos alguns links partidos ou redirecionados.

Deve absolutamente remover ou substituir quaisquer ligações que apontem para 404 páginas durante o processo de migração. Além disso, recomendo vivamente a atualização de quaisquer ligações que apontem para páginas redirecionadas de modo a que apontem para a página final. Não quer acabar com cadeias de redirecionamento após a migração.

Lembre-se de que um sítio rastejado pode não ser capaz de identificar todas as páginas do seu sítio. Por exemplo, se tiver páginas que não estejam ligadas a partir de outras páginas do seu sítio, elas não aparecerão num rastejamento. Pode usar os seus próprios registos e bases de dados para encontrar estas páginas, claro, mas se isto não for possível, pode encontrar estas páginas nos seus dados do Google Analytics, bem como através de um explorador de ligações como Ahrefs.

Se encontrar alguma página órfã, assegure-se de atualizar o sítio, e estabeleça um link para estas páginas durante a migração. Estas páginas são muito menos susceptíveis de captar o tráfego dos motores de busca se não estiverem ligadas a partir do resto do seu sítio.

5. Marque a sua análise

Faça uma cópia dos seus dados do Google Analytics; precisará desta informação para poder identificar rapidamente se algum tráfego se perde após a migração.

Se algum tráfego for perdido, exporte os dados do seu novo sítio Analytics e faça uma comparação lado a lado com os dados do seu antigo sítio, para que possa identificar com precisão quais as páginas que perderam o tráfego. Em muitos casos, uma perda de tráfego será isolada para páginas individuais, em vez de ocorrer ao longo de todo o sítio.

Poderá também querer identificar e tomar nota das suas páginas de topo ligadas às páginas, utilizando uma ferramenta como Ahrefs. Após a migração, desejará prestar especial atenção a estas páginas e monitorizá-las de perto. Se estas perderem tráfego, é um sinal de que a autoridade não está a ser devidamente transferida do seu antigo sítio para o novo. Estas páginas são as que mais contribuem para a sua autoridade, pelo que as perdas aqui podem afetar o desempenho global do seu sítio.

6. Mapear todas as URLs alteradas do antigo para o novo

Você deve ter uma planilha que liste cada URL antiga e cada nova URL. O ideal é que, durante a migração de um site, todas as páginas antigas existam no novo site. Obviamente, a remoção de uma página elimina sua capacidade de capturar o tráfego dos mecanismos de busca. Além disso, deixar cair demasiadas páginas durante a migração pode levar o Google a concluir que o novo site não é o mesmo que o site antigo, fazendo com que você perca sua classificação.

Além disso, idealmente, a arquitetura do URL deve ser idêntica à do antigo, a menos que você tenha razões muito fortes para mudá-lo. Se você planeja mudá-lo, uma migração do site pode parecer o momento ideal para fazê-lo, mas você deve estar ciente de que isso pode fazer com que o Google o veja como um site totalmente diferente. Se você fizer os dois ao mesmo tempo, você não será capaz de determinar se qualquer perda no tráfego foi resultado da mudança da arquitetura ou da migração do site.

Outra razão para manter a mesma arquitetura é que ela permite que você use regex em seu arquivo .htaccess para redirecionar facilmente de suas páginas antigas para as novas. Isto coloca menos carga em seu servidor do que nomear os redirecionamentos um a um, e torna o processo de configuração dos redirecionamentos muito menos doloroso.

7. Atualizar todos os links internos

Os links HTML em seu novo site devem apontar para o novo site, não para o antigo.

Isto pode parecer óbvio, mas ao passar pelo processo, você perceberá rapidamente como pode ser tentador deixar os links inalterados, já que eles serão redirecionados para a nova URL de qualquer forma. Não sucumba a esta tentação. Além da carga do servidor, que reduz o desempenho do site, os redirecionamentos podem prejudicar seu PageRank.

A maneira ideal de reescrever os links é realizando uma operação de busca e substituição em seu banco de dados. A operação deve ser realizada de forma a atualizar o nome do domínio sem alterar a estrutura da pasta (assumindo que você mantenha a mesma estrutura de seu site).

Escreva cuidadosamente suas operações de busca e substituição para que somente o texto contendo uma URL seja atualizado. Você geralmente quer evitar atualizar seu nome de marca e suas URLs com a mesma operação de busca e substituição.

8. Auto-canonicalize todas as novas páginas

Verificar se a canonicalização no novo site faz referência ao novo site e não ao antigo. A canonicalização para o site antigo pode ser desastrosa, pois pode impedir que o novo site seja indexado.

Recomendo a canonização de todas as suas páginas no novo site (exceto, é claro, para páginas que devem ser canonizadas para outra página). Em combinação com os redirecionamentos, isto diz ao Google que o novo site é, de fato, a nova localização do site antigo. A auto-canalização de todo o site é recomendada de qualquer forma, uma vez que os parâmetros de URL criam conteúdos duplicados que devem sempre canonicizar para a URL livre de parâmetros.

Para mais detalhe, acesse o https://guerrilhamkt.com.br

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